Search Engine Optimization, abreviado SEO, es el proceso de optimización de un sitio / pagina web para facilitar la indexación eficiente en la base de datos de los motores de búsqueda, y para posicionar la página en los primeros resultados de una búsqueda (SERP) para una palabra o un grupo de palabras clave (target keywords). Se trata de generar tráfico relevante para un sitio web e incrementar las ventas de la empresa. El posicionamiento web (SEO), como herramienta de marketing, es la solución más barata y eficiente para promover un producto o bien un servicio.

   Según los estudios, 85% del trafico de una pagina está generado por los buscadores (Google 58,5%, Yahoo! 22,9% y Microsoft MSN con 9,8%) según comScore Core Search Report diciembre 2007. El resto de 15% proviene de los directorios web, sitios web de estadísticas, vínculos/banners publicitarios o acceso directo desde la ventana del explorador web.

   La optimización SEO empieza con un estudio previo comparativo del posicionamiento de su web respecto a la competencia directa y sigue con la definición de las palabras claves más apropiadas. Es muy importante escoger las palabras clave correctas y relevantes, para atraer usuarios interesados en sus servicios/productos.

   El proceso es uno de largo plazo y no garantiza la posición para siempre. Para mantener la posición se debe de optimizar periódicamente. El Internet está cambiando constantemente. Asi como un sitio web obtiene una mejor posición, otro tiene que bajar.